content-guide

Content Guide — 콘텐츠 제작 가이드

콘텐츠의 톤 일관성은 세션 기억이 아니라 파일이 보장한다('상태는 파일에'). 이 스킬은 그 기준 파일인 brand-voice.md의 스키마와, 유형별 콘텐츠 구조 템플릿을 정의한다.

When to Apply

• /content-draft가 brand-voice.md를 물화(최초 인터뷰)하거나 참조해 초안을 쓸 때
• growth-marketer가 블로그·SNS·보도자료·이메일 콘텐츠를 작성·검수할 때
• 브랜드 보이스를 새로 정의하거나 갱신(--revoice)할 때
• 콘텐츠 초안의 브랜드·리스크 셀프 체크 기준이 필요할 때

brand-voice.md — 물화 규칙과 스키마

물화 규칙

규칙	내용
위치 고정	.planning/business/brand-voice.md — 모든 콘텐츠 생성이 이 경로를 Read
인터뷰는 최초 1회	파일이 있으면 인터뷰 없이 참조만. 갱신은 --revoice 또는 직접 편집
기본값 승계	lean-canvas.md(UVP·세그먼트), market-research.md(세그먼트·차별점)가 있으면 인터뷰 기본값으로 제안
근거 자산 공백 허용	근거 자산이 "없음"이면 그대로 기록 — 이후 초안에서 수치·사례 창작이 금지되고 [근거 필요] 표기가 강제된다

5문항 인터뷰 규격

#	질문	기록 섹션
1	어떤 문체·성격으로 말하는 브랜드인가? (해요체/합니다체 + 형용사 2~3개)	## 톤
2	절대 쓰면 안 되는 단어·표현은? (과장·비방·내부 용어)	## 금지 표현
3	주 독자는 누구이고 사전 지식 수준은?	## 타깃 독자
4	모든 콘텐츠가 반복해야 할 핵심 메시지 1~3개는?	## 핵심 메시지
5	주장을 뒷받침할 근거 자산은? (수치·고객 사례·수상·인증)	## 근거 자산

파일 스키마

# 브랜드 보이스: [제품/회사명]

## 톤
- 문체: 합니다체 (보도자료·이메일), 해요체 (SNS)
- 성격: 전문적이되 과장 없는, 개발자에게 솔직한

## 금지 표현
- "최고", "유일한", "혁신적인" (근거 없는 절대 표현)
- "간단하게", "쉽게" (독자의 난이도 경험을 단정)
- 경쟁사 실명 비방

## 타깃 독자
- 주 독자: [세그먼트 — 예: 5~50인 스타트업의 백엔드 개발자]
- 사전 지식: [예: 검색 인프라 운영 경험 있음, 마케팅 용어에는 낯섦]

## 핵심 메시지
1. [예: 검색 인프라 운영 시간을 주 10시간 → 1시간으로 줄인다]
2. [예: 설정 3줄로 시작한다]

## 근거 자산
| 자산 | 내용 | 출처/검증 |
|------|------|-----------|
| 베타 지표 | 파일럿 3개 팀 평균 운영 시간 87% 감소 | 내부 계측 (2026-05) |
| 고객 사례 | A사 도입 후기 인용 허락 확보 | 인터뷰 녹취 |

유형별 구조 템플릿 개요

상세 구조·분량·작성 팁·골격 예시는 references/에 위임한다. 초안 작성 전 해당 유형 파일을 읽는다.

유형	핵심 구조 (한 줄)	상세
blog	후킹 제목 → 문제 공감 리드 → 소제목 본문(근거) → CTA	references/blog-template.md
sns	첫 줄 훅 → 본문 1메시지 → CTA/해시태그 (플랫폼별 분량 상이)	references/sns-template.md
pr	역피라미드: 헤드라인 → 리드(5W1H) → 본문·인용문 → 보일러플레이트	references/pr-template.md
email	제목줄+프리헤더 → 본문 1주제 → CTA 1개 + (광고성이면) 법정 표기	references/email-template.md

공통 품질 체크리스트

초안 완성 후 셀프 체크. 하나라도 실패하면 산출 전에 교정한다.

#	체크	판정 방법
1	금지 표현 잔존 0건	brand-voice.md ## 금지 표현 항목을 Grep
2	무근거 수치·주장 0건	## 근거 자산에 없는 수치는 [근거 필요] 표기 유지
3	핵심 메시지 1개 이상 포함	## 핵심 메시지와 대조
4	톤·문체 일치	## 톤의 문체 규칙과 대조 (유형별 예외는 톤 섹션에 명시된 대로)
5	표시광고법 리스크 표현 점검	아래 리스크 표현 표 대조 → 감지 시 1줄 안내

표시광고법 리스크 표현 (감지용 요약)

감지 시 결과 보고에 1줄 안내만 남긴다: legal 플러그인 /compliance-check --regulation ecommerce 검토 권장. 적법/위법 판정은 이 스킬의 범위 밖이다 — 문서 수준 협업 규약으로 안내까지만.

유형	리스크 표현 예	낮은 리스크 대안
절대적 표현	최고, 유일, 1위, 업계 최초	근거·조사기관·시점 병기 시에만 사용
보장성 표현	100% 보장, 무조건, 확실히	조건·범위를 명시한 서술
비교 단정	OO보다 2배 빠름 (근거 없음)	자체 벤치마크 조건 병기 또는 삭제
효능 단정	매출이 오릅니다, 반드시 개선	고객 사례 인용 ("A사는 ~했다")
부당 유인	지금만, 곧 마감 (사실 아님)	실제 기한·수량이 있을 때만

이메일의 광고성 정보 표기 의무((광고) 표기·수신거부 안내 등)는 references/email-template.md §법정 표기에서 다룬다.

References

파일	내용
references/blog-template.md	블로그 구조(TOFU/MOFU/BOFU별)·제목 공식·SEO 기본·골격 예시
references/sns-template.md	플랫폼별(LinkedIn/X/Instagram/Threads) 분량·훅 공식·골격 예시
references/pr-template.md	보도자료 역피라미드 구조·인용문 규칙·배포 체크리스트·골격 예시
references/email-template.md	이메일 유형별 구조·제목줄 규칙·CTA 원칙·광고성 정보 법정 표기·골격 예시