seo-audit-checklist

Seo Audit Checklist

Esta skill capacita o Claude a executar auditorias de SEO completas e detalhadas, identificando oportunidades de otimização técnica, de conteúdo e de autoridade para melhorar o ranqueamento e a visibilidade orgânica.

---

Keywords

• Auditoria SEO técnica
• Checklist SEO on-page
• Análise de backlinks
• Otimização de performance web
• Schema markup SEO
• Pesquisa de palavras-chave competitiva
• Análise de rastreabilidade e indexação
• Core Web Vitals auditoria
• Análise de conteúdo duplicado
• Auditoria de arquitetura de site
• Otimização de Experiência do Usuário (UX) para SEO

---

Quick Start

1. Coletar URLs para auditoria: Utilize o Google Search Console, inserindo "site:seusite.com.br" para exportar as URLs indexadas, focando nas páginas com maior tráfego orgânico ou potencial.
2. Verificar saúde técnica inicial: Realize um crawl rápido com uma ferramenta como Screaming Frog SEO Spider em "seusite.com.br" para identificar erros 4xx/5xx, redirecionamentos e títulos/meta descrições duplicados.
3. Analisar desempenho em ferramentas: Conecte o Google Analytics e Google Search Console para avaliar tendências de tráfego orgânico, impressões, cliques e posicionamento médio para as principais palavras-chave.
4. Auditar Core Web Vitals: Utilize o PageSpeed Insights para a homepage e páginas de categoria/produto mais acessadas para identificar gargalos de velocidade (LCP, FID, CLS).
5. Identificar concorrentes diretos e suas estratégias: Empregue SEMrush ou Ahrefs para listar os 3-5 principais concorrentes que ranqueiam para suas keywords mais importantes e analise seus perfis de backlink e conteúdo.

---

Core Workflows

Workflow 1: Auditoria Técnica de Rastreadilidade e Indexação

Este workflow foca em garantir que os motores de busca possam acessar, rastrear e indexar seu conteúdo de forma eficiente, crucial para a visibilidade orgânica.

• Passo 1: Verificação de Arquivos robots.txt e sitemap.xml
  • Ação: Acesse seusite.com.br/robots.txt e seusite.com.br/sitemap.xml.
  • Detalhes: No robots.txt, verifique diretivas Disallow que bloqueiam acidentalmente páginas essenciais ou recursos (CSS/JS). No sitemap.xml, confirme que ele lista apenas URLs canônicas e indexáveis, e que foi submetido e está sem erros no Google Search Console. Identifique se URLs problemáticas (ex: páginas de filtro, parâmetros de sessão) estão sendo rastreadas indevidamente.
  • Exemplo de erro: Disallow: /wp-content/uploads/ (bloqueia imagens) ou Disallow: /blog/categoria-importante/ (bloqueia conteúdo valioso). Um sitemap.xml que inclui centenas de URLs 404 ou URLs com noindex.
• Passo 2: Análise de Status Codes e Redirecionamentos
  • Ferramenta: Screaming Frog SEO Spider (ou similar).
  • Ação: Rastreie o site e filtre por "Client Error (4xx)" e "Server Error (5xx)". Verifique também a cadeia de redirecionamentos.
  • Detalhes: Corrija URLs quebradas (404) implementando redirecionamentos 301 para a página mais relevante ou removendo links internos para elas. Analise redirecionamentos 301/302 para garantir que não há cadeias longas (mais de 2 saltos) ou loops de redirecionamento, que degradam a experiência do usuário e o SEO.
  • Exemplo: Uma URL seusite.com.br/produto-antigo retornando 404 deve ser redirecionada 301 para seusite.com.br/produto-novo. Uma cadeia A -> B -> C deve ser consolidada para A -> C.
• Passo 3: Verificação de Indexação no Google Search Console
  • Ação: Acesse a seção "Indexação > Páginas" no Google Search Console.
  • Detalhes: Identifique URLs "Excluídas" ou com "Erro". Analise as causas, como "Página com redirecionamento", "Rastreamento anômalo", "Página duplicada sem URL canônica escolhida pelo Google". Priorize a correção de URLs importantes que deveriam estar indexadas, mas não estão.
  • Exemplo: Se 500 URLs estão como "Página duplicada sem URL canônica escolhida pelo Google", verifique a implementação de rel="canonical" nessas páginas, garantindo que a URL canônica esteja correta e acessível.

Workflow 2: Auditoria de Conteúdo e Otimização On-Page

Este workflow se concentra na qualidade e otimização do conteúdo e dos elementos on-page para melhorar a relevância e a experiência do usuário.

• Passo 1: Análise de Conteúdo Duplicado e Canibalização de Keywords
  • Ferramenta: SiteLiner, Screaming Frog (para identificar títulos e meta descrições duplicados), Google Search Console (Relatório de Desempenho).
  • Ação: Execute as ferramentas para encontrar blocos de texto idênticos ou muito semelhantes em diferentes URLs. No GSC, na seção "Desempenho > Páginas", filtre por uma keyword principal e veja se várias URLs ranqueiam para ela.
  • Detalhes: Conteúdo duplicado interno dilui a autoridade e pode confundir os motores de busca. A canibalização ocorre quando várias páginas do seu site competem pela mesma palavra-chave. Resolva consolidando conteúdo, diferenciando as páginas ou usando rel="canonical".
  • Exemplo: As páginas /blog/melhores-smartphones-2023 e /blog/guia-compra-smartphone ranqueiam para "melhores smartphones". Se o conteúdo for muito similar, considere unificá-los ou reescrevê-los para intenções de busca distintas.
• Passo 2: Otimização de Títulos, Meta Descrições e H1s
  • Ação: Para cada página prioritária, avalie e otimize o <title>, <meta description> e <h1>.
  • Detalhes: O <title> deve ter a keyword principal no início, ser conciso (50-60 caracteres) e único para cada página. A <meta description> deve ter até 150-160 caracteres, ser persuasiva e incluir a keyword para atrair cliques. O <h1> deve ser único na página e refletir o conteúdo principal, idealmente com a keyword principal.
  • Exemplo:
    • Título Atual: Produtos
    • Título Otimizado: Comprar Tênis de Corrida Masculino | Frete Grátis | Loja ABC (59 caracteres)
    • Meta Descrição Atual: Veja nossos tênis.
    • Meta Descrição Otimizada: Encontre os melhores tênis de corrida masculinos com tecnologia de ponta e frete grátis. Variedade de marcas e modelos para sua performance. (158 caracteres)
    • H1 Atual: Tênis
    • H1 Otimizado: Explore Nossos Tênis de Corrida Masculinos Exclusivos
• Passo 3: Implementação e Validação de Schema Markup
  • Ação: Identifique os tipos de schema relevantes para suas páginas (e.g., Product, Review, Article, LocalBusiness, FAQPage).
  • Detalhes: Gere o JSON-LD apropriado com todas as propriedades necessárias e insira-o no <head> ou <body> da página. Valide cada implementação usando a "Ferramenta de Teste de Rich Results" do Google para garantir a sintaxe correta e a elegibilidade para rich snippets.
  • Exemplo: Para uma página de produto, implemente o schema Product com name, image, description, sku, brand, offers (incluindo price, priceCurrency, availability), e aggregateRating (se houver avaliações).

---

Templates

Template de Relatório de Erros 4xx

Relatório de Erros 4xx - Auditoria SEO
Site: loja-esportiva.com.br
Data da Auditoria: 2024-07-26

| URL Original (404)                                   | Status Code | Página Referenciadora (Origem do Link Interno)           | Ação Recomendada                                      | Observações                                 | Prioridade |
|------------------------------------------------------|-------------|----------------------------------------------------------|-------------------------------------------------------|---------------------------------------------|------------|
| https://loja-esportiva.com.br/tenis/nike-antigo      | 404         | https://loja-esportiva.com.br/categoria/promocoes        | Implementar 301 para /tenis/nike-air-max              | Produto descontinuado, mas similar existe   | Alta       |
| https://loja-esportiva.com.br/blog/artigo-quebrado   | 404         | https://loja-esportiva.com.br/blog/melhores-tenis        | Corrigir link interno ou remover do artigo            | Link para artigo removido/unificado         | Média      |
| https://loja-esportiva.com.br/contato/mapa-antigo    | 404         | Nenhum link interno encontrado                           | Remover do sitemap e do Google Search Console         | Página antiga, sem relevância ou tráfego    | Baixa      |
| https://loja-esportiva.com.br/calcados/produto-x     | 404         | https://loja-esportiva.com.br/categoria/calcados         | Implementar 301 para /calcados/marca-y-modelo-z       | Produto substituído por novo modelo         | Alta       |

Template de Otimização de Meta Tags e H1

Template de Otimização de Meta Tags (Título, Descrição e H1)
Site: loja-esportiva.com.br
Página: https://loja-esportiva.com.br/categoria/tenis-corrida-masculino

| Campo             | Status Atual (Análise)                                    | Sugestão de Otimização                                                  | Caracteres (Sugestão) | Keyword Principal              | Observações                                                                        |
|-------------------|-----------------------------------------------------------|-------------------------------------------------------------------------|-----------------------|--------------------------------|------------------------------------------------------------------------------------|
| Título (Title Tag)| "Tênis Masculino para Correr - Loja Esportiva"            | "Tênis de Corrida Masculino | Melhores Preços e Marcas | Loja Esportiva"         | 60                    | tênis de corrida masculino     | Inclui marca, preço, e termo de cauda longa para maior especificidade.             |
| Meta Descrição    | "Compre os melhores tênis masculinos para sua corrida."   | "Encontre tênis de corrida masculinos com amortecimento superior e design moderno. Frete grátis e troca fácil. Confira nossos modelos!" | 159                   | tênis de corrida masculinos    | Chamada para ação, benefícios (frete grátis), palavras-chave secundárias.          |
| H1                | "Tênis para Correr"                                       | "Descubra Nossos Tênis de Corrida Masculinos Exclusivos"                | 55                    | Tênis de Corrida Masculinos    | Mais descritivo e persuasivo, usando sinônimos e chamando a atenção.             |

---

Checklist

• [ ] Verificar robots.txt para bloqueios indevidos de recursos essenciais (CSS, JS) ou páginas importantes.
• [ ] Validar sitemap.xml no Google Search Console, garantindo que todas as URLs importantes estão listadas, são indexáveis e sem erros.
• [ ] Analisar erros 4xx/5xx e redirecionamentos 301/302 para evitar cadeias longas (mais de 2 saltos) ou loops.
• [ ] Auditar Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) para a homepage e páginas-chave via PageSpeed Insights, com foco em otimização de imagens e defer JS.
• [ ] Verificar a unicidade e otimização de <title> e <meta description> em todo o site (usando Screaming Frog para identificar duplicatas e excessos de caracteres).
• [ ] Identificar e resolver problemas de conteúdo duplicado e canibalização de keywords através de consolidação ou rel="canonical".
• [ ] Implementar e validar rel="canonical" em páginas com conteúdo semelhante ou parâmetros de URL.
• [ ] Auditar a presença e correção de Schema Markup (JSON-LD) para produtos, artigos, FAQs, LocalBusiness, etc., utilizando a Ferramenta de Teste de Rich Results.
• [ ] Testar a responsividade do site em diferentes dispositivos móveis usando o Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis do Google.
• [ ] Analisar a hierarquia de URLs e a estrutura de links internos para otimização do PageRank e da experiência de navegação.
• [ ] Verificar a velocidade de carregamento de imagens e implementar lazy loading onde apropriado.
• [ ] Analisar e otimizar URLs para serem amigáveis, curtas e descritivas (ex: /tenis-corrida-masculino ao invés de /p?id=123&cat=1).

---

Métricas de Referência

Métrica	Benchmark	Meta
Taxa de rastreamento (URLs rastreadas/dia)	Varia (ex: 500-5000 para sites médios), sem quedas bruscas	Estável ou crescente, conforme adição de conteúdo novo
LCP (Largest Contentful Paint)	< 2.5 segundos (bom)	< 1.8 segundos
% de URLs indexadas vs. enviadas no GSC	> 90% das URLs canônicas	> 95% das URLs canônicas
Taxa de Cliques Orgânicos (CTR)	1-5% (depende da posição e tipo de query)	3-7% (para top 5 posições)
Erros 4xx no GSC	0% em páginas essenciais	0% em todas as páginas indexáveis
Páginas com Rich Results	> 20% das páginas de produto/artigo elegíveis	> 50% das páginas de produto/artigo elegíveis

---

Erros Comuns

1. Bloquear CSS/JS no robots.txt: Impede o Googlebot de renderizar a página corretamente, resultando em uma compreensão incompleta do layout e conteúdo, afetando a indexação e ranqueamento.
   • Como evitar: Remover diretivas Disallow que afetem pastas de recursos estáticos essenciais, como /wp-content/themes/, /assets/css/, /js/, ou qualquer outra pasta que contenha arquivos de estilo e script. Use o "Teste de robots.txt" no Google Search Console.
   • Exemplo: Um robots.txt não deve conter Disallow: /wp-includes/css/ ou Disallow: /assets/js/, pois isso impede o renderização adequada.
2. Ignorar a importância do conteúdo duplicado interno: Ter muitas páginas com conteúdo quase idêntico ou meta tags iguais (títulos, descrições) confunde os motores de busca e dilui a autoridade do site, levando à canibalização de keywords.
   • Como evitar: Utilizar rel="canonical" para apontar para a versão preferencial, consolidar conteúdo redundante em uma única página abrangente, ou reescrever as páginas para maior diferenciação e intenções de busca distintas.
   • Exemplo: Páginas de produto com cores diferentes, mas descrições idênticas. Aponte as páginas variantes para a página principal via canonical ou adicione conteúdo único e relevante para cada variação.
3. Não validar Schema Markup após a implementação: Erros na sintaxe JSON-LD, dados incompletos ou incompatíveis com as diretrizes do Google podem impedir que os dados estruturados sejam usados, resultando na perda de oportunidades para rich snippets e visibilidade aprimorada.
   • Como evitar: Sempre usar a "Ferramenta de Teste de Rich Results" do Google para validar cada implementação de schema markup imediatamente após a inserção. Corrigir quaisquer avisos ou erros reportados.
   • Exemplo: Um schema Product implementado em uma página de e-commerce sem os campos obrigatórios price ou priceCurrency não será elegível para Rich Results de produto, como preços exibidos diretamente nos resultados de busca.

---

Dicas Avançadas

1. Análise de Log Server para Insights de Rastreamento Aprofundados: Vá além do Google Search Console. Analise os logs do seu servidor para entender exatamente como os bots do Google (Googlebot) interagem com o seu site. Identifique quais páginas são rastreadas com mais frequência, o tempo gasto em cada uma e padrões de rastreamento ineficientes.
   • Exemplo Prático: Se os logs mostrarem que o Googlebot está gastando uma quantidade significativa de recursos rastreando URLs 404 ou páginas de filtro irrelevantes (ex: ?cor=vermelho&tamanho=p), otimize seu robots.txt para Disallow essas seções ou use parâmetros de URL no GSC para direcionar o orçamento de rastreamento para páginas de alto valor.
2. Uso Estratégico de Ferramentas de Visualização de Links Internos: Ferramentas como Sitebulb ou as visualizações de gráfico do Screaming Frog SEO Spider permitem mapear a arquitetura de links internos do seu site. Isso ajuda a identificar "silos" de conteúdo isolados, páginas órfãs sem links, e a distribuição ineficiente de PageRank.
   • Exemplo Prático: Descobrir que uma página crucial de serviço ou produto, que gera receita, está a 5 cliques de profundidade da homepage, enquanto um blog post antigo e menos relevante está a apenas 2 cliques. Reestruture os links internos para priorizar a página de serviço, adicionando links de artigos relevantes e menus de navegação.
3. Auditoria de Intenção de Busca para Conteúdo Existente: Não se limite apenas à pesquisa de palavras-chave. Audite a intenção por trás das palavras-chave para as quais seu conteúdo já ranqueia. Avalie se o conteúdo atual realmente atende à intenção predominante (inform